Campagne Nederland
Bezoekers uit de regio blijven belangrijk voor Enschede. Al een aantal jaren voeren wij daarom campagne in Twente en de Achterhoek om bezoekers te verleiden tot een dagje Enschede.
Belangrijke cijfers
300.000
Per week in de binnenstad.
49%
Buiten Enschede.
49.000
Op het platform @enschede.
65.310
Resultaat social media advertentie.
Een van de pijlers van de citymarketingvisie is onze bruisende stad, waar het fijn wonen, werken, studeren en recreëren is. Het uitgebreide aanbod aan horeca, evenementen, cultuur, winkels en natuur binnen handbereik zorgen voor een fijne stedelijke dynamiek. Enschede is een grote stad met veel faciliteiten. Om het voorzieningenniveau op peil te houden, zijn bezoekers erg belangrijk. Om meer bezoekers naar Enschede te trekken, die langer verblijven en meer besteden, voeren we een campagne gericht op bezoekers die een dag naar Enschede komen. Met een bijdrage van het Ondernemersfonds Enschede wordt deze campagne mogelijk gemaakt. Om het beschikbare budget zo efficiënt mogelijk te besteden, is er een kansrijke doelgroep geselecteerd die in de campagne wordt getarget.
Leefstijlvinder
Doelgroep
De campagne richt zich op bezoekers uit Twente en het noordelijke deel van de Achterhoek. Sinds de opening van de N18 in 2018, een snelle verbinding dwars door de Achterhoek, is Enschede een stuk dichterbij gekomen voor een dagje uit. Bewoners van de regio stappen nu zo in de auto voor een bezoek aan de stad.
Op basis van de Leefstijlvinder (het doelgroepenmodel voor Vakantie en Vrije Tijd) ligt de focus op twee profielen: de harmoniezoeker en de plezierzoeker. Sinds de lancering van het nieuwe merkverhaal in 2021 profileert Enschede zich bovendien als een stad vol technologie, innovatie en creativiteit (de zogeheten TIC-stad). Daarom spreken we ook de inzichtzoeker aan. Nieuwsgierig, leergierig en altijd op zoek naar verdieping.
Vijf thema's
Enschede bruist! De binnenstad is gezellig en zit vol met fijne winkels, knusse cafés, smaakvolle restaurants en levendige horeca. Maar daar stopt het niet. Ook op cultureel vlak heeft de stad veel te bieden. Denk aan toonaangevende musea, een veelzijdig theater, creatieve broedplaatsen en verrassende kunst in de openbare ruimte. Die mix zorgt voor een sterke aantrekkingskracht in de regio. De campagne draait dan ook om drie hoofdthema's: winkelen, culinair en cultuur. Daarnaast spelen ook het uitgaansleven en de natuur een belangrijke rol. Al deze elementen komen terug in de campagne en maken Enschede tot een veelzijdige bestemming die blijft verrassen.
Nieuwe campagnelijn
In 2024 zijn we gestart met een nieuwe campagnelijn. Uit de evaluatie bleek dat de vorige aanpak minder goed aansloeg bij de doelgroep. De nieuwe campagne is bewust gepland in het voorjaar, een periode met veel vrije dagen en de voorjaarsvakantie, ideaal om mensen te activeren. Dit jaar sluit de campagne aan op het feestjaar Enschede700. Daarom is gekozen voor een aangepaste looptijd: van half juni tot half juli. Een strategisch moment, precies in de aanloop naar de zomervakantie.
De middelenmix is breed en doordacht. Op zichtlocaties langs de N18, de belangrijke toegang vanaf de Achterhoek, zijn abri's en grote ledschermen ingezet. In regionale huis-aan-huisbladen verschenen opvallende advertenties. En online wordt de doelgroep gericht bereikt via social media, met targeting op interesses en gedrag. Alles met een doel: de doelgroep inspireren om een dagje Enschede te plannen.
Meer weten?
Lees hier meer over specifieke cases of projecten die wij doen om onze online zichtbaarheid te vergroten.
Meer weten over de campagne?