Lieblingsstadt Enschede
Na drie succesvolle jaren van de campagne “365 Tage Urlaub” zet Enschede Promotie in 2026 een nieuwe stap in de positionering van de stad op de Duitse markt. Met de nieuwe campagne Lieblingsstadt Enschede krijgt het vertrouwde vakantiegevoel een nieuwe, emotionele lading, waarin persoonlijke beleving, herkenning en Nederlandse sfeer centraal staan. De campagne laat zien waarom Enschede voor veel Duitse bezoekers voelt als een favoriete plek net over de grens: dichtbij, gastvrij en veelzijdig. Daarbij richt de campagne zich op bezoekers uit Noordrijn-Westfalen en Nedersaksen en wordt sterk ingezet op video, storytelling en moderne media.Belangrijke cijfers
26.000.000
2 Flights
6
Van mei tot oktober rijden twee campagnebussen in Duitsland met de thema’s markt en shoppen in Enschede.
35000
De titelstickers in hartvorm vormden samen met een grote wianctie in regionale kranten in Bielefeld de aftrap van Lieblingsstadt Enschede.
Lieblingsstadt Enschede
Nieuwe campagnelijn met hart
De nieuwe campagnelijn bouwt voort op het vertrouwde Nederlandse vakantiegevoel uit eerdere campagnes, maar vertaalt dit naar een modernere en persoonlijkere aanpak. De campagne draait daarom om het gevoel dat Enschede oproept: een plek waar bezoekers zich direct thuis voelen. Een home away from home net over de grens. Een stad waar je graag terugkomt én die je graag aanbeveelt aan vrienden en familie. Daarom wordt Enschede in de campagne als Lieblingsstadt gepresenteerd, die inzet op een sterke emotionele lading en daarmee naast andere steden uitblinkt. Het hart speelt hierin een belangrijke symbolische rol. Niet alleen als visueel element, maar vooral als emotionele drager van de campagne.
Boodschap
Auf in deine Lieblingsstadt Enschede!
Voorbeelden van slogans binnen de campagne:
- Shopping: Lieblingsstadt Enschede – hier schlägt mein Shopping-Herz höher!
- Markt: Lieblingsstadt Enschede – Wochenmarkt mit Herz!
- Kulinarik: Lieblingsstadt Enschede – nach Herzenslust genießen!
- Kultur: Lieblingsstadt Enschede – Erlebnisse, die ans Herz gehen!
Strategie
Sterke emotionele positionering
De campagne volgt een aanbodgedreven citymarketingstrategie. Niet de doelgroep staat centraal, maar de aantrekkingskracht van de stad zelf. Door juist die elementen zichtbaar te maken waarin Enschede uitblinkt (markt, winkelen, horeca, evenementen en sfeer) spreekt de campagne de juiste bezoekers aan, die zich hiervan aangesproken voelen.
De strategie van Lieblingsstadt Enschede richt zich op een sterke emotionele positionering van Enschede als favoriete stad net over de grens, waar bezoekers zich welkom voelen en graag terugkomen. Daarbij verschuift de campagne steeds meer richting authentieke videocontent en storytelling, om het echte stadsgevoel en de Nederlandse sfeer zichtbaar te maken. Tegelijkertijd wordt de zichtbaarheid in de Duitse grensregio verder vergroot via een combinatie van online advertising, moderne mediakanalen. De campagne is bewust ontwikkeld als een meerjarige lijn die de komende jaren verder kan worden uitgebreid en doorontwikkeld.
Online en offline zichtbaarheid
Diverse middelenmix
Om zichtbaar te zijn in Duitsland wordt fors ingezet op outdoormiddelen. Daarbij ligt de nadruk vooral op winkelen, de markt en het Nederlandse flair van de stad. In de eerste flight rond de Duitse feestdagen in april, mei en juni worden volgende middelen ingezet:
- DOOH screens in Münster, Borken, Coesfeld, Emsdetten, Ibbenbüren, Greven, Lengerich, Rheine, Kreis Steinfurt (ruim 80.000 impressies)
- Busreclames in Bielefeld en regio Münster (met looptijd van een half jaar)
- Titelsticker in Westfalen-Blatt und Neue Westfälische Zeitung (35.000 Ex. in Bielefeld)
- Influencermarketing
- Grote winactie voor een citytrip naar Enschede met overnachtingsarrangement bij Bad Boekelo
- Online advertenties
- Eigen middelen (social media kanalen, nieuwsbrief, website, uitagenda)
Authentieke storytelling
Video als nieuw communicatiemiddel
In 2026 verschuift de campagne sterk richting video. Korte, authentieke videoformats tonen het echte stadsleven van Enschede: wandelen over de markt, shoppen in de binnenstad, eten op het terras en genieten van de Nederlandse sfeer.
De video’s worden ingezet via de eigen social media kanalen, advertenties, maar ook via diverse mediamiddelen die worden ingekocht. De focus op video wordt de komende jaren verder uitgebreid. Video biedt namelijk de mogelijkheid om niet alleen informatie over te brengen, maar vooral gevoel en beleving zichtbaar te maken en daarmee in grote mate bij te dragen aan de campagne Lieblingsstadt Enschede.
Bekijk hier enkele voorbeelden: Enschede tips of Shopvideo Enschede
Bekijk een voorbeeld videoDoelstellingen en toekomst
Bouwen aan zichtbaarheid en duurzame groei
Met de campagne Lieblingsstadt Enschede wil Enschede Promotie meer Duitse bezoekers aantrekken die langer verblijven en meer besteden in de binnenstad, horeca en op de markt. Daarnaast richt de campagne zich op een stijging van het Duitse websiteverkeer, verdere groei van Duitse kentekens in de parkeergarages en een grotere zichtbaarheid van Enschede in Duitsland. Juist in een markt waarin steeds meer steden en bestemmingen actief adverteren, is het belangrijk om als grensstad zichtbaar en onderscheidend te blijven.
De campagne wordt mede mogelijk gemaakt door het Ondernemersfonds Enschede en de Marktbond. Dankzij deze samenwerking kan Enschede structureel zichtbaar blijven op de Duitse markt en verder bouwen aan een duurzame, meerjarige campagne die de komende jaren verder wordt doorontwikkeld.
Meer weten over wat wij doen aan marketing voor Duitsland?
Duitsland marketing
Meer weten over Duitsland marketing? Vraag het Sonja!