Lieblingsstadt Enschede
In het begin van dit jaar is de campagne ‘Lieblingsstadt Enschede’ gelanceerd en krijgt een krachtig vervolg. Tijdens de tweede flight in het najaar van 2026 zoeken we nieuwe manieren om Enschede onder de aandacht te brengen bij de Duitse doelgroep. Met een grotere rol voor video en een vernieuwde mediamix zetten we een belangrijke stap in de verdere ontwikkeling van onze Duitslandmarketing.
Belangrijke cijfers
1 M +
Via Netflix, Amazon Prime, YouTube en branded players heeft de videocampagne een gezamenlijk contactpotentieel van meer dan 1 miljoen.
150.000
De podcastcampagne loopt zes weken en realiseert 150.000 gegarandeerde uitspelingen via onder andere Spotify, Apple Podcasts, Deezer en Amazon Music.
41.000
De speciale STERN-bijlage verschijnt in Nordrhein-Westfalen en Niedersachsen met een oplage van 41.000 exemplaren en krijgt daarnaast een online verlenging.
2
Twee campagnebussen zorgen zeven maanden lang voor zichtbaarheid in Bielefeld, Münster en de omliggende regio.
Sterke inzet op
Video
Met de nieuwe campagne ‘Lieblingsstadt Enschede’ investeert Enschede Promotie in een mediamix die aansluit bij het veranderende mediagebruik van de Duitse doelgroep. Hiervoor is hoogwaardige videocontent ontwikkeld in verschillende lengtes en formaten, geschikt voor uiteenlopende betaalde media én onze eigen kanalen.
De campagne wordt voor het eerst via CTB ingezet op Netflix en Amazon Prime, met bijna 400.000 geplande contacten, en via YouTube met ruim 550.000 potentiële contacten. Deze kanalen combineren een groot bereik met gerichte targeting. Naast Nordrhein-Westfalen en Niedersachsen kan worden geselecteerd op relevante interesses. Hierdoor kan Enschede gericht onder de aandacht worden gebracht bij doelgroepen met een duidelijke affiniteit met het aanbod van de stad.
Via branded players op digitale schermen in Münster en de omliggende regio komen er circa 80.000 contacten bij. Daarmee is de videocampagne gezamenlijk goed voor meer dan 1 miljoen potentiële contacten.
Bekijk video
Verdieping met
Stage Inspire Ads
De Stage Inspire Ad biedt de mogelijkheid om meerdere kanten van Enschede binnen één interactieve advertentie te presenteren. Video en fotografie worden gecombineerd en verschillende thema’s, zoals shoppen, markt, cultuur en het culinaire aanbod, kunnen tegelijkertijd onder de aandacht worden gebracht. Zo ontstaat er binnen één advertentie een breder beeld van Enschede als bestemming. Minimaal 5.600 mensen openen de advertentie daadwerkelijk en gaan daarmee actief de interactie aan. Het totale bereik is nog aanzienlijk hoger.
Meer informatieDe eerste keer
Adverteren in podcasts
Waar binnen de Duitslandmarketing eerder onder andere traditionele radio werd ingezet, wordt in 2026 voor het eerst ook gekozen voor adverteren in podcasts. Hiermee kan de Duitse doelgroep gericht worden bereikt op basis van zowel geografische gebieden (geselecteerd aan de hand van postcodes), als interesses, waaronder reizen, Nederland, shoppen, culinair en cultuur.
De 30-secondenspot wordt gedurende zes weken verspreid via onder andere Spotify, Apple Podcasts, Deezer en Amazon Music. In totaal zijn 150.000 uitspelingen gegarandeerd.
Bekijk de advertentie
Offline zichtbaarheid
Blijft belangrijk
De uitbreiding naar nieuwe digitale kanalen wordt gecombineerd met bewezen offline middelen. Twee bussen rijden zeven maanden lang door Bielefeld, Münster en de Euregio met campagne-uitingen rond de thema’s markt en shoppen. Door deze langdurige aanwezigheid blijft ‘Lieblingsstadt Enschede’ een groot deel van het jaar zichtbaar in het dagelijkse straatbeeld van de Duitse doelgroep. Daarnaast verschijnt een speciale STERN-bijlage met een oplage van 41.000 exemplaren in Nordrhein-Westfalen en Niedersachsen. De bijlage richt zich op een reislustige en cultuurgeïnteresseerde doelgroep met een bovengemiddeld inkomen en krijgt na verschijning ook een online verlenging. Zo vormt de langdurige offline zichtbaarheid een waardevolle aanvulling op de digitale campagne.
Van zichtbaarheid
Naar activatie
Tegelijkertijd met de campagne loopt een winactie voor een weekend Enschede, waarmee naast zichtbaarheid ook directe interactie met de Duitse doelgroep wordt gestimuleerd. Zeker in een periode waarin de Duitse economie minder sterk is en consumenten bewuster omgaan met hun bestedingen, kan een dergelijke activatie een extra prikkel geven. Dat deze aanpak aanslaat, bleek al in het voorjaar van 2026: meer dan 3.500 mensen namen deel aan de winactie. Zo wordt het grote campagnebereik niet alleen ingezet om Enschede onder de aandacht te brengen, maar ook om betrokkenheid en interesse in een bezoek aan de stad te vergroten.
Bekijk winactieEen duurzame basis
voor de Duitse markt
‘Lieblingsstadt Enschede’ is ontwikkeld als een meerjarige campagnelijn. De positionering, visuele identiteit en nieuw ontwikkelde videocontent zorgen voor herkenbaarheid en kunnen de komende jaren flexibel worden ingezet, aangevuld en doorontwikkeld. Tegelijkertijd blijft er ruimte om kanalen en middelen aan te passen aan veranderend mediagedrag en nieuwe mogelijkheden.
Met deze aanpak versterkt Enschede Promotie structureel de positie van Enschede in de Duitse grensregio. De ambitie is om de herkenbaarheid en voorkeur voor Enschede verder te vergroten en daarmee meer Duitse bezoekers te trekken die langer verblijven en meer besteden.
Meer weten over Duitsland marketing? Vraag het Sonja!