SEA
Om ervoor te zorgen dat wij als stad top-of-mind blijven gedurende het jaar maken we gebruik van gerichte SEA-campagnes. Lees hier meer over onze aanpak.
Belangrijke cijfers
23.086.680
Al onze online advertenties samen hebben in 2024 een enorm online bereik opgeleverd.
325.290
Afgelopen jaar hebben al onze online advertenties in google ads samen voor 325.290 klikken gezorgd.
169.358
Al onze online advertenties die lopen via onze social media kanalen hebben in totaal 169.358 klikken opgeleverd afgelopen jaar.
Om als stad constant top-of-mind te blijven, zetten we gerichte SEA-campagnes in. We combineren campagnes rondom evenementen met een always on strategie, zodat Enschede het hele jaar door zichtbaar is voor mensen die zoeken naar inspiratie, uitjes of een weekendje weg. Met sterke beelden en slimme timing brengen we de stad onder de aandacht precies op de juiste momenten.
Search Engine Advertising
Wat is SEA en waarom is het belangrijk?
SEA (search engine advertising) is een vorm van online adverteren waarbij betaalde advertenties worden getoond in zoekmachines en op websites. We zetten SEA strategisch in om Enschede op meerdere fronten te promoten. Enerzijds via kortlopende campagnes rondom evenementen en campagnes, anderzijds via een always on campagne die het hele jaar doorloopt.
Meer over online zichtbaarheid"Met slimme campagnes en actuele content blijft Enschede het hele jaar relevant én zichtbaar."
Evenementen en projecten
Kortlopende campagnes
De kortlopende campagnes zijn gericht op het promoten van evenementen in de stad zoals Enschede Lights Up, Koningsfestival, Grolsch Summer Sounds en andere korte en kleinere evenementen in en rondom Enschede. Deze campagnes draaien rondom specifieke zoekwoorden en interesses, afgestemd op de doelgroep en fase van het jaar.
We maken hierbij bewust een afwisseling tussen display- en search advertenties: display zorgt voor brede zichtbaarheid en veel vertoningen, terwijl search advertenties gericht zijn op het genereren van klikken van mensen die actief op zoek zijn.
Het hele jaar zichtbaar
Always on campagne
De always on campagne is ingericht volgens het SEE-THINK-DO-CARE model. Elke fase heeft een eigen boodschap en bijpassende beelden:
- SEE: In deze fase richten we ons op het vergroten van de naamsbekendheid van Enschede. Met inspirerende en visueel sterke content trekken we de aandacht van een breed publiek dat mogelijk interesse heeft in een bezoek aan de stad.
- THINK: Hier richten we ons op mensen die zich aan het oriënteren zijn op een uitje. We bieden gerichte informatie en inspiratie om Enschede als aantrekkelijke optie aan te bieden tijdens hun overwegingsfase.
- DO: In deze fase stimuleren we directe actie. De advertenties zijn conversiegericht en zetten aan tot concrete handelingen, zoals het boeken van een overnachting, reserveren bij een restaurant of kopen van tickets voor evenementen of musea.
- CARE: Deze fase is gericht op het onderhouden van de relatie met bezoekers en het stimuleren van herhaalbezoek. We blijven inspireren en laten zien dat Enschede altijd iets nieuws te bieden heeft.
We houden de campagne het hele jaar door actueel. Elk kwartaal voegen we nieuwe beelden toe die aansluiten bij het seizoen en relevante momenten, zoals vakanties of feestdagen. Zo zorgen we voor een constante stroom van relevante uitingen.
Wat levert het op?
Dankzij deze structurele en flexibele inzet van SEA zijn we altijd zichtbaar op de juiste momenten, voor de juiste mensen. De kortlopende campagnes zorgen voor snelle zichtbaarheid en bezoekersaantallen bij evenementen. De always on campagne draagt bij aan een continue merkherkenning en versterkt het imago van Enschede als levendige, veelzijdige stad.
Met SEA zorgen we ervoor dat niemand meer om Enschede heen kan – of je nu op zoek bent naar een gezellig weekendje weg, een bruisend evenement of gewoon wat inspiratie.
Op- of afschalen
Flexibiliteit
Een groot voordeel van SEA is de flexibiliteit: we kunnen campagnes snel op- of afschalen en inspelen op actualiteit, seizoenswisselingen of onverwachte gebeurtenissen. Denk aan plotselinge weersveranderingen, last-minute evenementen of nieuw geopende hotspots. Door deze wendbaarheid blijft onze communicatie relevant en actueel, en kunnen we optimaal inspelen op het gedrag en de behoeften van onze doelgroep. Hierdoor benutten we elk moment dat kansen biedt voor extra zichtbaarheid en bezoek.
Lees meer over online marketing
Meer weten over hoe wij te werk gaan op verschillende vlakken?
Meer weten over SEA of online marketing?